Globale Markenkampagne: Faber-Castell setzt auf Kreativität und Empowerment
- 24.04.2024
- Unternehmen
Dabei setzt das Unternehmen auf audiovisuelles Storytelling in Form von kurzen Videos zu den diversen Charakteren und den Kernbotschaften auf Social Media. Die kurzen Clips wecken die Neugier auf den gesamten Markenfilm. Dieser zeigt verschiedene Menschen von jung bis alt in Alltagssituationen, die zunächst Zweifel an ihren gestalterischen Fähigkeiten haben, dann aber den Mut aufbringen, sich kreativ auszudrücken. Die zentrale Botschaft: Kreativität ist individuell, facettenreich und bestärkt Menschen in ihrer persönlichen Entwicklung.
Dieses Leitthema wird in den zwei darauffolgenden Phasen der Kampagne aufgegriffen. Im zweiten Abschnitt werden unter der Überschrift „Your expression. Our tools.“ verschiedene Menschen mit Videos und Fotos begleitet, die sich mit selbstgestalteten Motiven farbenfroh und zum Teil humorvoll portraitieren. Unter dem Motto „Many ways to get creative“ wird in der dritten Phase von jeweils zwei Personen dieselbe Botschaft zum Ausdruck gebracht – mit denkbar unterschiedlichen Ideen, Stilmitteln und Werkzeugen.
Brand Building als strategischer Fokus
Faber-Castell hat durch die Zusammenarbeit mit Künstlerinnen und Künstlern, zahlreiche soziale Nachhaltigkeitsprojekte in Schulen und Kindergärten sowie durch die Gründung einer eigenen Akademie die Förderung von Kreativität als wichtiges Anliegen und elementaren Bestandteil seiner Mission bereits unter Beweis gestellt. „Creativity in your hands” unterfüttert dieses Engagement mit visuellen und emotionalen Botschaften. Damit legt das Unternehmen den strategischen Fokus auf Brand Building und will gleichzeitig das Produktmarketing weiterentwickeln. Dabei kann Faber-Castell als lebenslanger Begleiter sein breites Produktportfolio für eine Vielzahl an Zielgruppen in Szene setzen.
Der Claim „Creativity in your hands“ wird seit rund zwei Jahren in Brasilien verwendet, einem der größten internationalen Märkte von Faber-Castell. Die neue Markenkampagne wurde von „540 Tage Liebe“, der Kreativ- und Kampagnenmarke der Profilwerkstatt in Darmstadt entwickelt, die bereits „Change needs creativity” konzipiert hat.
Die Kampagne wird ab April in drei Phasen global in Social Media, am Point of Sale, Out of Home und weiteren Kanälen ausgespielt sowie von internen Kommunikationsaktivitäten begleitet. Zielgruppen sind vor allem Konsumenten, Kunden und Mitarbeitende.
